一般店面上都可設置一個(gè)條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷(xiāo)售商品。在繁華的商業(yè)區里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現自己購買(mǎi)目標或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。

因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌；對消費者的視覺(jué)刺 激和心理影響是很重要的。商店招牌底板所使用的材料，在我國長(cháng)期以來(lái)是木質(zhì)和水泥。

木質(zhì)經(jīng)不起長(cháng)久的風(fēng)吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價(jià)低廉，但形式陳舊，質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店招脾。